新媒体营销练习题

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项目一新媒体营销认知

下列选项中属于新媒体的是（ B ）

A. 电视B. 手机媒体C. 广播D. 报纸

2. 以为不属于新媒体发展现状的是（ A ）

A. 起步晚，发展慢，影响范围小B. 微信微博影响大

C. 短视频、直播异军突起D. 移动智能化时代到来

3. ?新媒体对日常和社会的影响只要在（ D ）

A. 语音环境、人际交往 B. 阅读习惯、工作习惯 C. 社会安定D. 以上都是

4. 下列关于联合国科教文组织对新媒体的定义，不正确的是（? B ）

A. 以数字技术为基础B. 以网络为基础C. 进行信息传播D. 是一种媒介

5. 5G时代来临，关于短视频的认识不正确的是（? D ）

A. 它成为新闻报道新选择B. 它成为电商平台标配

C. 它成为旅游市场新动力D. 它成为线上教育最有效的方式

6.?新媒体营销从业者应该具备的能力有（ ABCDE ）

A. 文案能力B. 创新能力 C. 网感 D. 审美能力E. 学习能力

7.?新媒体营销的创新思维*括（ ACD ）

A. 品牌思维 B. 框架思维 C. 产品思维D.用户思维E.联想思维

下面属于新媒体营销特征的有（ ?ABCD ）

形式多样，个性化突出B. 消费者范围广泛，互动性强大C. 传播快速高效D. 营销效果测评数据化E. 不能裂变

新媒体营销不可为的操作有（ ABCD ）

A. 传播谣言 B. 发布有害信息C. 非法经营D. 泄露个人隐私

10.?常见的新媒体营销模式*括（ ABCDE ）

A. 病毒营销 B. 口碑营销 C. 饥饿营销 D. 情感营销 E. 社群营销

11.?新媒体是利用数字技术和网络技术，通过互联网、无线通讯网等渠道，向用户提供信息的传播形态。（ √ ）

12.?新媒体营销是指利用新媒体平台进行营销的模式。（ √ ）

13.?新媒体影响是由广告主、营销服务商，MCN、KOL和新媒体平台等为主要角色方而共同支撑运作的。（ √ ）

14.?对大众有新鲜感是新媒体与传统媒体最主要的区别。（ × ）

15.?新媒体的核心特征是及时与互动。（ √ ）

项目二新媒体营销定位与策划

1.?涵盖了构成社群所有要素的是（?C ）

A.同好、结构、输出、盈利和*B.同好、结构、输入、运营和*

C.同好、结构、输出、运营和*D. 以上说法都对

2. 下面说法不正确的是（ B ）。

A. 饥饿营销主要是通过限时、*来造成一种“供不应求”的假象

B. 小米手机营销主要是通过知识营销来开展营销活动的

C. 病毒营销和口碑营销比较类似，都是通过口碑传播来打造营销效果

D. 软文营销的表现形式不仅限于文字，图片、表情、动图、音频、视频等都可以

3.?社群是有共同爱好和目标的人所组成的群体，其最大的特点是（?C ）。

A. 免费性B. 盈利性C. 社交性D. 运营性

4.?用户画像构建起来的用户角色形象不能脱离产品与市场，所形成的用户角色必须有（?A ）。

A. 代表性B. 创新性C. 协作性D. 伦理性

5.?“具有独特的伴随属性，不需要占用双眼，就可以在各类*活场景中发挥最大作用，更有效地将品牌信息触达用户。”这句话说的新媒体平台是（ D ）。

A. 短视频平台B. 自媒体平台C. 直播平台D. 音频平台

6.?关于抖音和快手在用户定位上的差异，以下哪些说法是对的？（?ABC ）。

A. 抖音的用户群体以一二线城市为主

B. 快手的用户群体以三四线城市为主

C. 快手主打“小镇青年”和“老铁”文化化

D. 两个平台的晚高峰使用时段，抖音要早于快手早于快手

7. 以下关于用户画像的说法，正确的有（ ABC ）。

A. 用户画像可以简单地理解成通过海量数据的分析，给用户贴上“标签”的过程。

B. 可以借助一些行业网站或者数据分析平台来获取用户画像。

C. 可以通过用户的后台留言、社群聊天、问卷调查、电话访谈、线下约谈等方式深入了解用户的需求，使用户画像更加精准。

D. 基于用户行为大数据得出的用户画像没有传统定性调研的更客观。

8.?短视频平台的变现方式有（?ABCD ）。

A. 粉丝打赏B. 信息流广告C. 平台分成D. 电商转化

9.?常用的新媒体互动活动的形式有（?ABCDE ）。

A. 留言有礼B. 红*吸粉 C. 投票活动D. H5小互动游戏 E. 征文投稿

10.?下面属于新媒体营销方式的有（?ABCD ）。

A. 事件营销B. 口碑营销C. 病毒营销D. 饥饿营销

11.?在互动营销中，互动的双方是消费者和企业。（ √ ）

12.?以18-25岁女性青年居多的大鱼号，是阿里文娱体系为内容创作者提供的统一账号。它实现了阿里文娱体系一点接入，多点分发，多重收益。（?× ）

13.?在汇报策划方案的过程中，若出现批评和指责的情况，汇报人应立即在现场与评审人员据理力争。（?× ）

14.?新榜数据、西瓜助手、考拉新媒体助手等是常用的第三方数据分析工具。（ √ ）

15.?在新媒体营销过程中，每一个用户都是非常重要的传播节点，普通的用户不再只是旁观者，还是见证者、参与者与体验者。（?√ ）

案例分析：

1、当前，当人们提到国货化妆品，总是不自觉地跟老气、廉价等词汇联系起来。而近两年，随着国潮以刷屏的姿态出现在用户的视野，很多老字号品牌都在天猫国潮推出了让人耳目一新的新产品，“国潮”成了中国消费市场最具活力和话题性的想象之一。“花某某”品牌于2017年诞*于中国杭州，姨“东方某某，以花某某”作为品牌理念，定位年轻消费群体。仅用三年的时间便成为线上国货美妆第二大品牌。2019年花某某全年在阿里平台的销售额超过1.2亿元，首次参加“双11”活动就取得销售破亿的成绩，成为国货美妆界的一匹黑马。花某某是如何做到在短短的时间内，从新锐品牌发展成国货顶流呢？

试从用户、内容、平台三个角度分析花某某的新媒体营销定位。

答：（1）用户定位：花某某定位于“20～30岁+彩妆+100～200元价格带+喜欢国风+有一定消费能力”的人群。

（2）内容定位：花某某的内容定位紧紧扣住“东方美学彩妆”。精确瞄准年轻人的兴趣点，把中国风与彩妆融合到极致。围绕着“东方某某，以花某某”的品牌定位，花某某在品牌的形象打造上也独具匠心。明星推广和代言：花某某在线上也重视明星代言，迅速提升品牌知名度，邀请鞠某某、杜鹃、李某某等符合品牌调性的明星代言，古风歌手周深创作了品牌同名歌曲《花某某》。跨界营销：花某某与古风音乐、名酒、汉服、游戏等联名，例如与泸州老窖联名推出桃花醉。综艺投放：花某某赞助《新*日记》、《少年之名》等综艺。

（3）平台定位：天猫、抖音平台直播带货，小红书、微博、B站等平台KOL内容种草花某某在线上的各个平台的投放，会根据平台调性规划不同的侧重点。例如，B站侧重于多领域的共振，在汉服、二次元、歌舞、仿妆等国风粉丝垂直渗透领域，搭载优质内容，传播品牌文化。小红书中的花某某KOL，则注重体验、分享，多为一些对彩妆具备一定专业度和审美的美妆博主。

2、2022年4月1日愚人节晚八点，“新晋”电商主播罗永浩准时上线抖音直播首秀。在3小时的直播中，累计观看人数超过4800万，“音浪收入”超过3600万元，带货总支付交易额破1.1亿元，开创抖音直播带货新纪录。尽管被吐槽“节奏太慢”“业务不熟练”“罗总突然卑微”，但在抖音官方导流、前期微博发酵、联动式热点炒作的基础上，这场直播的结果依旧是非常*。

如果一定要给这场直播下一一个定义，大概是：这是一场不太好看的直播，但却是-场非常*的新媒体营销事件。请自主查阅相关案例，试分析：该案例采取了明种新媒体营销模式？该新媒体营销模式的*要素有哪些？

答：（1）新媒体事件营销；（2）显著性、接近性、反差性、正面性

项目三新媒体营销文案创作

1.?相较于传统营销而言，下面不属于新媒体营销变化的是（?C ）。

A. 从“效果”到“精准”B. 从“覆盖”到“互动”

C. 从“软”到“硬”D. 从“轰炸”到“影响”

2.?以下不属于新媒体营销文案的特点与趋势的是（? D ）。

A. 从单一发声到人人自媒体B. 从传统渠道投放到新媒体传播

C. 从语音规范到时尚多元D. 从长文到短文

3. 按营销目的，新媒体文案可分为（? A ）。

A.销售文案和传播文案 B.长文案和短文案 C.软广告和硬广告 D.微信文案和微博文案

4.?不属于产品卖点提炼方法的是（? C ）。

A. 围绕产品特征提炼核心卖点B. 围绕产品利益提炼核心卖点

C. 围绕产品*装提炼核心卖点D. 围绕产品前后端提炼核心卖点

5.?随着消费升级，以下不属于用户需求发*变化趋势的是（? C ）。

A. 价格敏感变为时间敏感B. 在意高品质和品牌价值

C. 更追求物质层面的消费D. 追求多元文化

以下属于新媒体营销文案创作思维的有（? ABCDE ）。

用户视角 B. 制造对比 C. 去抽象化 D. 可视化表达 E. 讲个好故事

7.?属于产品详情页文案的写作原则的有（? ACD ）。

A. 紧贴品牌定位B. 逻辑结构固C. 明确对谁说，从痛点入手

D. 平白朴实，避免“自嗨”E. 用词华丽

8.?属于品牌故事写作切入点的有（? ABD ）。

A.品类的历史和故事 B.创始人的创业故事 C.品牌态度 D.当地文化 E.产品的用途

9. 属于导购型新媒体平台的有（? ACD ）。

A. 今日头条B. 淘宝店铺C. 百家号D. UC订阅E. 淘宝头条

10. 以下哪些工作属于新媒体文案的工作内容？（? ACDE ）

A. 新媒体渠道的文案写作 B. 策划产品或品牌推广活动 C. 为一个海报写宣传主题

D. 根据时事热点撰写品牌借势营销文案E. 为天猫店铺写导购文案

11.?新媒体传播内容也正在突破传统文字的单一局限，*括文字、数字、图表、音频、视频，等等。（? √ ）

12. 伴随着移动互联网的快速发展，用户习惯发*颠覆性改变，但营销行为仍然离不开传统营销的方式方法。（? × ）

13. 文案不可能改变产品，但它能改变消费者对产品的观感。（? √ ）

14. 好的详情页非常注重逻辑性，在线上，我们根据客户的实际顾虑直击痛点，用逻辑严密的详情页文案引出客户选择我们产品的理由。（? √ ）

15. 导购型文案中，重视正文的撰写至关重要，标题并非是文案的重点。（ × ）

项目四新媒体图文营销

（ A ）在很大程度上决定了新媒体营销文案的打开率。

A. 标题B. 正文C. 图片D. 排版

2.?以下不属于人物故事类图文要素的是（? C ）。

A. 需要有一个明确的主题B. 人物故事需要有困境

C. 过多描述事件本身D. 主人公需要有个性

3.?以下关于图文排版的说法不正确的是（? A ）

A. 在深色的背景上采用暗色字体一般能保证可读性

B. 合理的行长与字数会使用户在行间跳转时比较轻松

C. 多种对齐方式会使页面混乱不堪

D. 通常单个页面内的字体类型最好不超过3种

4.?以下关于新媒体配图的说法错误的是（? A ）。

A. 配图讲究真实，不能修图B. 图片要清晰，色彩要明亮

C. 动图比静图更有表现力D. 图片尺寸要适宜

5.?（ C ）越来越受到广告主和营销人员的关注，希望利用其强大的流量和粉丝基础，为自己的品牌导流新用户以及提升销量。

A. UGCB. PGCC. KOLD. CPM

6.?以下属于新媒体配图原则的有（? ABCD ）。

A. 图片要清晰，色彩要明亮B. 图片尺寸要符合平台的要求

C. 图片要注重整体一致性D. 图片与文章内容要相符

7.?标题拟定的方法*括（? ABCD ）。

A. 发出疑问B. 调动情绪C. 利益诱惑D. 热点内容

8.?开展KOL营销推广常见的合作方式有（? ABD ）。

A. KOL转发账号内容B. KOL进行创作发文

C. KOL脱离平台带货D. KOL成为营销内容的主角

9.?精神食粮和观点类的图文应该具备的特征*括（? ABC ）。

A. 发表的观点要明确B. 支撑事例要与观点匹配

C. 传递正能量观点和态度D. 用焦虑吸引读者持续关注

10. 以下互动活动能够达到图文推广的目的的是（ ABCD ）。

A. 微博抽奖B. 公众号领取免费资料C. @明星或达人D. H5小游戏

11.?新媒体时代，数据能很直接地反映传播效果，要想取一个好标题，日常的标题储备和复盘分析必不可少。（? √ ）

12. 在进行图文营销推广时，可以寻求与合适的KOL开展合作，为品牌、产品和内容带来声量。（? √ ）

13. 一般来说，合作互推的账号比自己账号的粉丝少一些较为合理。（ × ）

14. 推荐系统要做到把图文内容推荐给对它感兴趣的用户，不仅要识别内容的特征，而且要对用户有全方位、动态化的认知。（? √ ）

15. 为营销文案增添跌宕起伏、励志或有情怀的情节，能使读者受到感染，这是软文营销的优势之一。（? √ ）

项目五新媒体短视频营销

1.?短视频内容策划要满足“新、奇、快”的要求，以下能体现“新”的是（ C ）。

A. DIY蛋糕B. “神秘”事件揭秘C. 新车发布D. 旅行记录

2.?短视频的前半部分平淡无奇，但是用背景音乐和文案尽可能做好悬念铺垫，极大地吸引观众的注意力和好奇心，视频后半部分或者结尾大大超乎观众的意料。这类短视频的风格属于（? D ）。

A. 搞笑B. 纪实C. 实用D. 反转

3.?以下不属于短视频营销流量变现模式的是（? B ）。

A. 开屏广告B. 热点穿插C. 直播分成D. 内容电商

4.?易于控制，均匀，能够凸显出对象或演员轮廓的光源是（ A ）。

A. 主光B. 辅光C. 背光D. 侧光

5.?在短视频拍摄过程中，手持云台的核心作用是（?B ）。

A. 美颜B. 防抖C. 增亮D. 存储

6. 打造短视频内容时，标签能够实现的目的*括（?ABCD ）。

A. 独特性B. 个性化C. 增加记忆点D. 形成关联E. 分类化

7.?短视频创作者塑造视频价值情感时，需要关注的问题*括（ ABCDE ）。

A. 情节安排合理 B. 煽情的情节 C. 形式*动有趣 D. 细节呈现 E. 价值观念宣传

8. 下面属于可落实视频方案的有（ ABCD ）。

A. 找出问题关键 B. 成员分工 C. 充分利用资源 D. 化整为零 E. 资金状况

9. 一个完整短视频营销策划应该*括的要素为（?ABCDE ）。

A. 创新B. 流行C. 制作D. 文案E. 传播

10. 常见的视频格式有（? ABCDE ）。

A. AVIB. MPEGC. MOVD. WMVE. 3GP

微博热搜可以帮助短视频创作者了解目标用户每天都关注什么话题，以便选取合适的主题。（?√ ）

12. 在短视频节奏设计上，应该越快越好，因为节奏太慢没有观众。（?× ）

13. 短视频创作者一定要遵守相关的规范，营造健康向上的主题，视频内容不得违反我国相关的法律法规。（?√ ）

14. 复杂的策划方案才有意义，否则就是纸上谈兵，没有任何实际的用途。（?× ）

15. 短视频制作团队中，运营者主要负责内容策划、场景搭建与后期剪辑指导等工作。（? × ）

案例分析;

在美食短视频这个细分赛道里，“日食记”既是先行者也是破局者。从2013年上线至今，其微博粉丝数超过2 050万，B站的为475万，抖音则为283万，它每一条微信公众号推送往往都会在发布后的短时间内突破10万阅读量。在质量参差不齐、同质化严重的美食自媒体中，它一直保持着自己的风格和特色，坚定地朝着“温暖治愈你的心和胃”的目标，走出一条稳中求进的*之路。

在一个温馨而静谧的日式工作坊里，主厨姜老刀和白猫“酥饼”是视频的常驻主角，一人一猫共同出演了充满食物香气的“日食记”。虽然隔着屏幕闻不到饭菜香气，但一道道暖心的美食“看”下来，网友们倒是记住了那个从不露出正脸的做饭高手姜老刀和乖巧的猫咪“酥饼”，熟悉了这间有暖暖的阳光，或是暖暖的灯光的厨房。食物和情感从来都是相伴而*，“日食记”就是这样一个强调食物烹饪过程带给人治愈体会的短视频案例。

在日食记IP构建的场景里，除了有整合营销、电商，也有IP授权、线*验店、网店、微电影等多个业务。试分析，日食记短视频IP*的原因有哪些？

答：（1）简单、多样、新颖的食谱;（2）创新多元的拍摄手法;（3）双线并行的叙事模式;（4）贴合大众的创作理念

项目六新媒体直播营销

1.?不属于目前新媒体直播营销特征的是（? D ）。

A. 专业化B. 正规化C. 团队化D. 粗犷化

2.?电商直播带货的商品要应时应景，以下（? C ）不适合在中秋节选择。

A. 月饼B. 大闸蟹C. 羽绒服D. 养*茶

3. “斗南基地鲜切花”这一直播间名称运用的命名方式是（? C ）。

A. 分析受众特点取名 B. 关键词取名 C. 热词组合取名 D. 结合主播昵称取名

4. 以下不属于必要直播硬件的是（? A ）。

A. 提词器B. 摄像头C. 麦克风D. 声卡

5. 在标准版直播团队中，商品选择与规划属于（? C ）的职能工作。