包装插图设计的表现形式

包装装璜设计中的插图表现形式，主要有直接表现和间接表现两种。直接表现形式，是以直观的形象去表现包装的商品内容；间接表现形式，则是以抽象、联想、比喻、象征等手法去表现商品的内在特性。要根据不同的商品来选择适当的表现形式，通过包装插图这一视觉语言形式来传达商品的信息。包装装璜的插图一般可以分为具象插图、抽象插图、装饰插图和漫画插图等。（图5）

1．具象插图

具象插图是表达商品形象的写实插图，是以直观的形象去表现包装的内容，具有真实感，能如实地表现商品形象，在销售中起着直接介绍的作用，使消费者通过具体的形象去充分认识商品。具象插图采用摄影或写实的绘画手段，用强烈的视觉吸引人，从而引起消费者在情感上的共鸣，并产生购买商品的欲望。

2．抽象插图

抽象插图是非写实的、抽象化的插图。在包装装璜设计中它可以纯粹的点、线、面等几何图形为构成素材，或用理性的归纳方法，将商品形象进行提炼和概括，构成抽象的形态，含蓄地、神似地把商品的内在特性表现出来。抽象插图是通过某些抽象的信息组合来传递的，给人以联想，再配以鲜明的色彩，具有强烈的、现代的视觉效果。

3．装饰插图

在包装装璜设计中，装饰插图是采用归纳、添加、简化等装饰性手法、对商品进行图案性的变化的插图。通过用装饰性的色彩，把商品的形象加以变化、美化、修饰，使其特点更加鲜明地表现出来。装饰插图以其优美的图形效果来表现包装的画面，能对消费者产生较强的视觉吸引力。

4．漫画插图

漫画插图在包装表现中，给人以诙谐、幽默的感觉，它是采用轻松、幽默的手法把形象做卡通漫画性的有趣夸张。这种幽默、滑稽的表现形式普遍受到消费者的欢迎，使消费者增加亲切感并产生购买的兴趣。它在视觉表现方面，能把任何现实中无法实现的理想、感情、寄托得以实现。卡通漫画插图以简练、直观的图形出现，增强了包装装璜的个性和吸引力。